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互动派首推国内大型活动线上线下互动标杆模式

来源:佚名 编辑:admin 时间:2017/03/15

      12月15日,由广州互动派联手南方都市报、浙江卫视、南奥策划共同打造的国内首个大型活动线上线下互动平台“南派”正式宣布上线。上线后,它将全程支撑“Give Me Five 奔跑吧 2015”为主题的广州跨年演唱会的线上线下互动和营销活动。“南派”上线标志着国内大型综艺活动节目正式迈入互联网化时代。

      据悉,本次跨年演唱会将会邀请刘欢、王力宏、罗大佑、杨千嬅、吴亦凡、跑男团、中国好声音女神团等两岸三地一线明星参加。互动派负责线上运营之后,将会通过全新搭建的“南派“大型活动互动平台,以互联网思维重新定义跨年演唱会,为全城市民、活动赞助商打造一场与以往不同的综艺盛会。

      据了解,这样的互动平台的形式目前在国内属于首创。从功能角度来说,它可看作是传统线下活动与互联网的“接口”。通过它,可短时间内实现多种全新的互动创意玩法;从服务内容来说,它是打通线上、线下多屏互动的整体解决方案。互动派围绕这个平台,从创意、执行、反馈等各方面提供全方位的线上互动策划;从传播形式来看,这个平台将依靠社交网络渗透至受众用户,影响力远远超出传统媒介传播范围;从市场需求来看,它全面面向大型活动策划方、赞助方以及观众。每次大型活动后,互动派都会为这个平台进行迭代升级,努力打造成为国内大型活动互动的标志性平台。

      互动派通过“南派”大型活动互动平台,将从三个方向为传统大型综艺活动带来创新性突破。

      延伸空间的覆盖性

      一般大型综艺活动只是场内热闹,场外冷清。互动派利用“南派”平台的线上线下多屏互动形式,让所有人都一起参与到大型活动的游戏、抽奖、倒数、直播等环节中,改变了大型综艺类节目的传统参与形式,让受众人数呈几何级数的增加,并提供全方位、多角度的互动体验。

      从时间跨度扩展影响力

      把大型线下活动拓展到线上之后,将大大延长活动的时间跨度,扩大了活动影响力。以2015广州跨年演唱会为例,市民可从12月上旬就投入到相关线上互动中,并可一直狂欢至元旦假期,横跨了活动前期预热和后期延续等全部阶段,极大地强化了整个活动曝光度和活动印象。

  

      改变大型活动赞助模式

      一般大型活动的赞助回报主要以媒体推广、现场广告、门票及节目单等传统形式为主,品牌曝光度容易受收看时间和地点的限制。互动派在此基础上,利用“南派”平台搭载的html 5等先进的移动社交技术,实现受众接受度更高的赞助回报形式。商家可获得更多方位、多渠道的品牌曝光、线上引流等收益,并最终以数字化、可视化的形式得到效果反馈。