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竞争不如借势 社交电商助力我国农产品“焕新”

来源:佚名 编辑:admin 时间:2017/03/15

  社交电商平台的兴起,让那些从前因各种限制而“养在深闺”的农产品,“打开了新世界”。

  据近日公布的《中国农村电子商务发展报告》显示,至2018,国内生鲜农产品网络交易市场交易额预计将超1500亿元。“未来,涉农电商借助线上和线下的融合将成为农业领域一个稳定的经济增长点。”近日,移动社交电商平台萌店上线“地道中国·地方馆”计划,微盟高级副总裁兼萌店总经理蒙宇宁在接受采访时表示,帮助各地特色农产品推向全国将成为今年发力重点之一。

  农产品的借力“逆袭”

  从前,在没有电商的时代,你若是想品尝一个正宗的新疆哈密瓜或是来点焦作的山药补补肠胃,除了托别人带或者亲自去当地,恐怕没有更多选择。而如今,电商为各地的农产品“打开了一扇新大门”,你只需要在手机上打开天猫或者京东,选择心仪的生鲜,点击购买,不多时便可收到正宗的鲜物。

  然而,这只是开始。随着消费升级的发生,移动社交电商的出现令农产品不只是平台的代理对象,更多农产品种的团体和个人也加入在线大军,通过开店直接售卖自家产品。

  “为结合当地实际为当地消费者提供全面服务,因地制宜,我们通过品类和渠道双下沉的策略,深入市、县、镇,希望能将各地拥有‘国家地理标志’的商品推广至全国,”蒙宇宁告诉记者。近日,《2017年中央一号文件》中明确提出“支持农产品电商平台和农村电商服务站点”,移动社交电商平台萌店的“地道中国·地方馆”功能也开始显现出强大的生命力。

  据萌店方面透露,截至目前,平台“潍坊馆”、“庄河馆”和“瑞金馆”等已正式上线,并与全国50多个县级或者区级地方政府达成合作计划,更多各地特色馆将于今年陆续上线。此外, 萌店还通过微盟(萌店是微盟2015年3月上线的移动社交电商平台)原本拥有的1300多家代理商网络在三、四线城市进行落地,通过他们来影响和服务当地消费者。

  “如今,越来越多的农村网商卖家进驻社交电商平台,通过代工与线下实体销售商合作、建立直销平台,进一步拓展销售渠道,或者利用国内微商、微信等网络平台,通过社交网络平台推广产品。”蒙宇宁在近日接受采访时表示,未来,“涉农电商借助线上和线下的融合将成为农业领域一个稳定的经济增长点。”

  流量“红利”并未消失

  如果说跨境电商实现了消费升级中的“向外”,那么各地生鲜产品的加速流通无疑展现了消费水平提升的“向内”深化。

  “随着消费水平的提高,用户对生鲜食品的质量要求也越来越高,希望买到经国家认证、绿色无公害、价格更优惠的当地特色农产品的需求也在迅速增加。”一位业内人士表示,“农产品借助社交电商的‘逆袭’,对生产者和消费者而言是‘双赢’的局面。”

  尽管如今电商已成为许多人购物的日常,但目前,大多数优质农产品依旧缺少通畅快捷的销售渠道,许多“好物”仍处于“提篮小卖”状态,“养在深闺人未识”。

  据悉,作为基于“移动社交+聚合营销”的移动社交电商平台,萌店将为特色农产品开展各类运营活动,如抽奖团、超级团、秒杀团、试用团、团长免单等各种拼团玩法,地方商家可共享平台上3500万用户资源。此外,为了使地方商家获取更多流量,萌店还将派专业团队帮助入馆企业装修、运营指导,为商家在“门面”上下功夫,吸引用户主动分享和购买。

  “很多人觉得移动互联网的流量红利已经结束了,我觉得并不是,下半场才刚刚开始,”蒙宇宁表示,上半场大多是粗放的流量的获取,下半场则更多需要依靠营销、品牌、推广等获取流量。其中,如何开发微信中潜藏的巨大流量是一个重要方向,“如今,BAT已经是固化的一层,我们要做的是如何‘借势’。”

  据悉,去年3月份,萌店爱拼团曾火速上线“为了果农,我们拼了”爱心助卖活动专题,迅速在微信朋友圈、微博等社交平台引起发酵传播,一天之内便帮助栖霞果农售出苹果20万斤。